增强联办栏目的可视性

　　近些年，通过丰富多彩的电视荧屏，“联办栏目”越来越多地进入了老百姓的视野，联办类栏目所占比重正在逐渐增大。简而言之，“联办栏目”就是电视媒体与党政机关、职能部门、企事业单位以及商家等共同策划、常年开设的带有一定行业、部门（单位）特性的电视专栏节目。由于它特有的“联办”性质，所以与电视台自投资金、独立创办的栏目不同，多数联办栏目需要由联办单位（或部门）投入一定比例的制作经费，长期帮助提供可靠的拍摄选题，有的甚至还要有联办单位专门人员的参与配合才能完成采编制作。
　　实际上，联办栏目的不断涌现顺应了当今电视频道专业化、受众细分和媒体间竞争加剧的时代潮流。众多联办节目的出现，体现了电视台低成本制作、运营节目的策略和优势；同时，使电视台丰富了节目源，加强了与各个联办单位的合作，为观众提供了更多实用有效的资讯，增强了媒体的社会公信力。由于这种节目形式一般都有各自的一部分较为固定的收视群体，能给电视台和联办方带来经济和社会的双重效益、达到“双赢”的最终目的，因此，联办栏目有着强劲的生命力和广阔的发展前景。
　　综观近年来这些联办栏目创作中存在的普遍问题，思考进一步增强其可视性的有效途径，还是非常有必要。
　　一、明确收视群体，强化服务功能
　　现在，我台联办节目大多是以总结性质的形式出现，这些栏目的定位到底是“公众性的”还是“对象性的”？个别栏目给人的总体印象还是模棱两可、界别不清。就是说没有细分收视群体，没有明确节目主要是做给哪类对象（哪部分人）看的，从而造成了栏目服务功能的缺失，最终导致部分观众流失的后果。
　　所谓“对象性”就是栏目的受众主要针对一部分特定的社会群体，而非社会上的大多数人。实际上，大多数联办栏目的受众定位应当是对象性的，既然是对象性的，那就要研究特定受众日常关心的问题，调查了解受众的若干特征，包括知识、年龄、收入、审美偏好、生活习惯等，力求从采访选题和节目形式等各个方面贴近、服务于栏目指向的特定受众，这样采制节目才能做到有的放矢，有对象感。
　　二、找准风格定位，凸显栏目个性
　　不同类型的联办栏目依据其题材内容和受众区别，要选择不同的表现风格。风格应由主持人、节目内容、制作手段、叙述方式等诸多方面综合构成。若对不同性质与内容的栏目风格不加区分，一个台的众多联办栏目就会淹没在千篇一律的风格之中，那没有风格即成其风格，没有特色就是其最大特色，这样，观众对哪个栏目都留不下深刻的印象，节目收视率自然会大打折扣了。
　　三、注重表现形式，提高编导水平
　　内容决定形式，这话一点不假，但好的形式可以更好地反映内容。如果囿于与联办单位的关系，在节目创作方面失去电视媒体的优势和主动性，沿用画面加解说的节目形态，做成了电视版的“工作总结”。
其实，观众对某单位（部门）开了什么会，获得什么奖之类的信息并不感兴趣，关心的是能否给自己带来预期的信息和知识。这就要求记者在拍摄的内容确定之后，无论如何都应该找一个故事性的切入点，设计一个好的开头，一开篇就抓住观众的注意力，引领观众看下去，哪怕这个切入点稍显牵强，也总比没有好。与此同时，应该善于讲故事，让节目有趣起来；多用画面语言而不是解说词来叙述事实；把叙述内容故事化、通俗化、人物化。